ASIAWORLDVIEW – Penjualan permen Halloween di Amerika Serikat tahun ini memulai musim dengan lesu. Data terbaru mencatat penurunan 6,7% pada bulan yang berakhir 17 Oktober dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut data firma riset pasar NielsenIQ.
Nielsen bahkan mencatat penurunan penjualan permen sebesar 11,7% pada pertengahan September. Kondisi ini menyebabkan kerugian. Biasanya produsen hingga toko permen Halloween meraup untung dalam dua tahun sebelumnya.
Chris Costagli, wakil presiden dan pemimpin pemikiran pangan di NielsenIQ, menyebut harga bensin yang tinggi telah memperburuk kekhawatiran konsumen Amerika tentang keterjangkauan, mengutip AP, Minggu (25/10/2026). Kondisi ini menekan permintaan terhadap suguhan Halloween.
“Anda lihat sekarang adalah konsumen yang mengeluarkan begitu banyak uang tambahan untuk bahan bakar, perumahan, pakaian, dan makanan,” ujar Costagli.
Baca Juga: Tren Makanan Lucu dan Menggemaskan yang Wajib Dicoba Saat Halloween
Ia menambahkan bahwa keputusan mereka soal permen Halloween bukan semata karena harga tahun ini lebih mahal, melainkan karena mereka sudah membayar jauh lebih banyak untuk berbagai kebutuhan lain sehingga tidak lagi memiliki kemampuan finansial untuk membelinya tahun ini.
Dari sisi ukuran kemasan, hanya kantong permen kecil yang mencatat pertumbuhan penjualan hingga pertengahan Oktober, sementara kantong besar dan ekstra besar mengalami penurunan terbesar—indikasi bahwa konsumen beralih ke pembelian yang lebih kecil dan lebih hemat. Harga permen di AS telah meningkat lebih cepat daripada laju inflasi selama beberapa tahun; per September, harga permen dan permen karet naik 44% dalam periode lima tahun menurut data pemerintah, sementara harga seluruh makanan yang dikonsumsi di rumah naik 22,5% pada periode yang sama.
Peritel diskon Aldi mengiklankan paket variasi 135 buah cokelat batangan Mars Inc.—termasuk Milky Way, Trix, dan Snickers—seharga US$19,87, hampir sama dengan harga yang dibayar konsumen untuk paket 250 buah lima tahun lalu. Harga kakao menjadi biang keladi utama: harga kakao global mencapai rekor tertinggi US$10.710 per metrik ton pada Januari 2025 akibat cuaca buruk di Afrika Barat—yang memasok 70% cokelat dunia—dan perdagangan spekulatif di pasar berjangka kakao, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS.
Harga kakao sempat turun stabil hingga menyentuh US$3.241 per metrik ton pada Maret, namun kembali naik pada musim semi ketika perang Iran mengganggu pasokan pupuk Afrika, dan pola cuaca El Niño diperkirakan turut menekan produksi dengan kondisi panas dan kering hingga Februari.
Menariknya, Costagli mencatat bahwa bahkan ketika harga lebih rendah dari tahun lalu, permintaan konsumen tetap lesu. Harga rata-rata permen Halloween non-cokelat seperti gummy dan lolipop adalah US$6,08 per pon dalam sembilan minggu hingga 17 Oktober, sekitar 3% lebih rendah dari tahun lalu menurut data Nielsen, namun hal itu tidak mendongkrak penjualan.
