ASIAWORLDVIEW – Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menghadirkan pendekatan baru yang segar dalam mempromosikan pariwisata Jakarta melalui peluncuran Monopoly: Jakarta Edition. Inisiatif ini bukan sekadar permainan papan biasa, melainkan sebuah alat promosi kreatif yang dirancang untuk memperkenalkan ragam destinasi wisata, ikon kota, kawasan perkotaan, serta jenama dan komunitas lokal kepada publik yang lebih luas.
Langkah ini diambil dengan memanfaatkan momentum menjelang perayaan 500 tahun Jakarta, yang dianggap sebagai titik awal yang tepat untuk memperkenalkan kota metropolitan Indonesia ke panggung pariwisata dunia dengan cara yang lebih menyenangkan dan mudah diakses.
Staf Ahli Menteri Bidang Transformasi Digital dan Inovasi Pariwisata Kemenpar, Masruroh, dalam konferensi pers di Jakarta, Rabu (11/11/2026), menyatakan bahwa kolaborasi bersama Monopoly dan pihak swasta terkait merupakan salah satu upaya untuk memperkenalkan Jakarta melalui representasi destinasi wisata, ikon kota, kawasan perkotaan, serta jenama dan komunitas lokal.
“Karena momentumnya juga tepat kita akan memasuki 500 tahun Jakarta, ini dianggap sebagai preliminary (permulaan) untuk memperkenalkan lebih banyak kepada dunia pariwisata Indonesia dengan cara yang kreatif,” ujarnya.
Pengemasan promosi melalui permainan yang populer di berbagai kalangan ini diharapkan dapat meningkatkan visibilitas sekaligus memperkuat citra Jakarta sebagai destinasi pariwisata yang beragam dan menarik. Monopoly: Jakarta Edition dirancang untuk memicu rasa ingin tahu wisatawan.
“Ajakan untuk mengenal destinasi di Jakarta melalui permainan akan lebih mudah meningkatkan minat wisatawan untuk mencari tahu lebih lanjut mengenai destinasi yang ditampilkan. Dampaknya diharapkan dapat meluas, terutama pada kelompok target seperti anak-anak, pencinta papan permainan (board game), hingga wisatawan yang ingin merasakan pengalaman wisata urban (urban tourism),” ia menmabahkan.
Pendekatan ini menjadi relevan karena banyak wisatawan dari negara tetangga seperti Malaysia yang selama ini hanya mengenal Jakarta melalui tempat-tempat belanja populer seperti Blok M atau Thamrin City.
“Kami ingin misalnya wisatawan Malaysia tidak hanya tahu Blok M atau Thamrin City saja, tapi dari Monopoly ini kita perkenalkan bahwa ada destinasi-destinasi lain di Jakarta ini yang tidak hanya yang mereka sering kunjungi,” kata Masruroh. “Jadi nantinya dapat meningkatkan durasi lama tinggal, pasti ke sana arah dari tujuan kami.”
Peningkatan durasi tinggal wisatawan merupakan salah satu indikator penting dalam pariwisata. Hal itu karena semakin lama wisatawan tinggal, semakin besar pula dampak ekonomi yang dirasakan oleh masyarakat lokal, mulai dari sektor akomodasi, kuliner, transportasi, hingga cendera mata.
Sementara, Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemenpar, Firnandi Gufron, menambahkan bahwa meskipun masyarakat saat ini gemar berselancar di dunia digital, minat untuk memainkan papan permainan seperti Monopoly masih tinggi. Ia mencontohkan sejumlah negara maju yang kembali mengadaptasi kebiasaan membaca buku dan memainkan papan permainan yang telah dikenal di seluruh dunia.
“Jadi targetnya tidak hanya orang Indonesia, tapi juga pemainnya itu internasional. Itulah momentum bagaimana kita mengenalkan kepada mereka tentang Indonesia,” katanya.
Lanskap pariwisata global yang semakin kompetitif, kemampuan untuk menciptakan narasi yang unik dan personal menjadi kunci diferensiasi. Monopoly: Jakarta Edition menawarkan narasi tersebut melalui pengalaman bermain yang interaktif, di mana pemain dapat “menjelajahi” Jakarta tanpa harus meninggalkan rumah, namun tetap merasakan keterhubungan dengan destinasi yang ditampilkan.
