ASIAWORLDVIEW – Sale 11.11, yang juga dikenal sebagai Single’s Day menjadi salah satu momen dinanti masyarakat di Asia untuk berbelanja. Menjadi salah satu acara belanja online terbesar di dunia. Acara ini telah berevolusi dari perayaan khusus yang berorientasi pada kaum muda menjadi fenomena belanja global yang masif.
Single’s Day awalnya dimulai pada tahun 1993 di Universitas Nanjing di China. Hari ini diciptakan oleh sekelompok mahasiswa lajang yang ingin merayakan masa lajang mereka. Tanggal 11 November (11/11) dipilih karena angka “1” menyerupai satu orang, sehingga menjadi simbol yang tepat bagi mereka yang tidak memiliki pasangan.
Baca Juga: Didukung Kecanggihan Alibaba, Lazada Adopsi Teknologi AI untuk Pengguna
Awalnya, acara ini merupakan perayaan yang informal dan menyenangkan. Idenya adalah untuk membuat satu hari bagi para lajang untuk merasa nyaman dengan diri mereka sendiri, berbeda dengan Hari Valentine yang dirayakan bersama pasangan.
Kemudian, ternyata komersialisasi oleh Alibaba pada 2009 silam. Perusahaan eCommerce terbesar di Cina, mengubah Hari Jomblo menjadi hari libur belanja. Jack Ma, pendiri Alibaba, melihat peluang untuk memanfaatkan tren e-commerce yang sedang berkembang di China. Kemudian, mengubah nama 11 November sebagai acara penjualan online besar-besaran.
“11.11 Global Shopping Festival” (sebutan resmi untuk acara ini) yang pertama kali diluncurkan oleh Alibaba, dengan hanya beberapa pedagang yang berpartisipasi. Acara ini dengan cepat mendapatkan popularitas sebagai cara untuk meningkatkan penjualan sebelum akhir tahun dan menawarkan diskon di seluruh platform e-commerce Alibaba, Taobao dan Tmall.
Selama beberapa tahun berikutnya, acara ini tumbuh secara eksponensial. Pada tahun 2010, penjualan mencapai 1 miliar RMB (sekitar 150 juta USD), dan pada tahun 2013, mencapai USD 5,7 miliar USD. Jutaan pembeli berbondong-bondong ke platform Alibaba untuk mendapatkan diskon besar-besaran.
Acara ini menjadi fenomena belanja global, menarik para pedagang dari seluruh dunia untuk menawarkan penawaran khusus. Keberhasilan Alibaba dalam mengubah 11.11 menjadi acara komersial menjadi preseden bagi platform eCommerce dan peritel lainnya di seluruh dunia.
