ASIAWORLDVIEW – Levi’s resmi meluncurkan kampanye Global Icons terbarunya dengan menggandeng Shaboozey, penyanyi country-pop nominasi Grammy, sebagai wajah utama dalam rangkaian film pendek bertema Western yang sinematik dan penuh karakter. Kampanye ini menyoroti tiga ikon legendaris Levi’s—501 Original Jeans, Trucker Jacket, dan Western Shirt—dalam narasi visual yang menggambarkan semangat pemberontakan, kepercayaan diri, dan humor kering khas budaya denim.
“Levi’s selalu tentang lebih dari sekadar denim — ini tentang semangat orang-orang yang memakainya,” ujar Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer Levi’s di Levi Strauss & Co, dikutip Asiaworldview.com, Selasa (9/9/2025).
Kampanye ini disutradarai oleh Glenn Kitson dan sinematografi oleh Galo Olivares, film-film ini membawa penonton ke dalam dunia yang “scrappy, quick-witted, dengan sisi reckless,” menampilkan Shaboozey dan koki sekaligus aktor Matty Matheson dalam momen yang terasa seperti cuplikan film klasik Western dengan sentuhan modern.
“Shaboozey membawa semangat nonkonformis penuh percaya diri yang sejalan dengan Levi’s, dan Matty punya jiwa mandiri penuh daya tarik yang sama. Kami ingin membayangkan dunia seperti apa yang akan mereka ciptakan — menghormati sejarah kami, bahkan iklannya, dengan cara Levi’s yang sangat khas,” ia menambahkan.
Baca Juga: Membaca Fashion Melalui Benang dan Tekstil lewat The Blueprint
Sementara, Shaboozey menyebut kolaborasi ini sebagai bentuk penghormatan terhadap cerita dan budaya yang membesarkannya, termasuk perpaduan antara musik country dan hip-hop yang ia bawa dari Virginia.
Kampanye ini juga memperkuat posisi Levi’s sebagai merek yang tidak hanya menjual pakaian, tetapi juga merayakan semangat otentik dan gaya hidup yang membentuk identitas para pemakainya.
Film ini telah diluncurkan mulai 25 Agustus di seluruh platform digital dan media sosial, dengan disertai kampanye cetak yang menampilkan daya tarik abadi dari koleksi ikonik Levi’s ini.
“Lewat kampanye Icons ini, Levi’s ingin menegaskan kembali bahwa ikon-ikon kami, seperti 501 Original, Trucker Jacket, dan Western Shirt, bukan hanya sekadar produk fashion, tetapi simbol ekspresi diri lintas generasi. Di Indonesia, kami melihat konsumen muda semakin mencari pakaian yang tidak hanya stylish, tetapi juga punya cerita dan nilai keaslian. Itulah yang membuat Levi’s tetap relevan hingga hari ini,” ujar Stiffen Andika, Country Marketing Lead Levi’s Indonesia.
