ASIAWORLDVIEW – Non-Fungible Tokens, atau disingkat NFT mencatatkan debut yang luar biasa antara tahun 2020 hingga 2022. Dengan cepat menarik perhatian para seniman, kolektor, merek, konsumen, dan pihak regulator.
Asiaworldview mengutip dari berbagai sumber, Jumat (15/5/2026), NFT dipuji oleh banyak pihak sebagai aset pemasaran digital revolusioner yang siap mengubah segalanya mulai dari kepemilikan karya seni hingga keterlibatan merek, perusahaan-perusahaan besar termasuk Nike, Coca-Cola, Adidas, dan Gucci bergabung dalam proyek-proyek NFT besar yang diluncurkan selama periode tersebut. Namun antusiasme pasar mereda.
Tapi terdapat perubahan pasa “wajah” aset digital. NFT memberikan merek cara baru untuk berinteraksi dengan konsumen dengan memanfaatkan ekonomi kepemilikan digital.
Berbeda dengan aset pemasaran tradisional, NFT membawa kelangkaan dan eksklusivitas ke ruang digital; merek dapat mencetak koleksi edisi terbatas dengan manfaat unik bagi pemilik NFT sambil membangun komunitas online yang erat di sekitar token-token ini.
Baca Juga: NFT Bankr Club Jadi Celah Eksploitasi Dompet Grok
Para pengadopsi awal dengan cepat menyadari potensi ini; Nike mengakuisisi RTFKT, sebuah perusahaan sepatu digital yang memproduksi NFT yang terhubung dengan produk dunia nyata; Gucci merilis NFT mode digital melalui platform Roblox dan SuperRare yang memperluas kemewahan ke dunia maya – menarik perhatian media, audiens muda, dan sering kali menghasilkan pendapatan substansial yang dihasilkan langsung dari penjualan NFT itu sendiri.
NFT memungkinkan merek untuk mengembangkan bentuk loyalitas merek yang inovatif melalui NFT: di mana token digital berfungsi sebagai tiket akses ke pengalaman, merchandise, atau acara eksklusif. Berkat desentralisasi dan fungsi kontrak pintar, merek dapat memberikan penghargaan kepada pemegang NFT seiring berjalannya waktu.
Namun, pada pertengahan 2023, pasar NFT secara luas mengalami penurunan dramatis, seiring dengan anjloknya volume di pasar NFT populer seperti OpenSea dan banyak proyek spekulatif kehilangan sebagian besar nilainya. Selain itu, penipuan berskala besar, kegagalan peluncuran NFT, dan pengalaman pengguna yang buruk mulai merusak citra NFT lebih lanjut.
Penurunan ini berdampak negatif pada antusiasme merek. Perusahaan yang sempat mencoba aset non-keuangan mulai mundur, yang memicu kritik yang semakin meningkat terkait dampak lingkungan dari jaringan blockchain, kesalahpahaman konsumen, dan fluktuasi harga aset digital.
Dari segi branding, kampanye NFT tidak lagi menjamin keberhasilan PR; sebaliknya, kampanye tersebut menjadi usaha berisiko yang membutuhkan investasi besar dalam edukasi dan infrastruktur agar dapat dilaksanakan secara efektif. Merek-merek mulai mempertanyakan apakah investasi mereka dalam kampanye NFT ini masih memberikan hasil yang positif mengingat minat konsumen jelas sedang menurun.
