ASIAWORLDVIEW – Bulan Ramadan dan momen Lebaran selalu menjadi periode spesial bagi masyarakat Indonesia, termasuk dalam hal konsumsi makanan. Mie Sedaap terus menjadi pilihan utama dengan pertumbuhan yang signifikan selama momen festive ini.
“Mi instant menjadi menu wajib Ramadan, terlihat dari konsumsi mi instant yang cenderung meningkat selama periode Ramadan. Peningkatan konsumsi mie instant adalah sebesar 8,4% di seluruh Indonesia pada tahun 2024.
“Mie Sedaap mau tap-in melakukan kampanye Ramadan dibalut aktivitas yang kreatif,” ungkap Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, Minggu (23/3).
Ramadan bukan hanya momen spiritual bagi Gen-Z di Indonesia, tetapi juga menjadi waktu di mana konsumsi media mereka meningkat dan berpengaruh terhadap berbagai keputusan sehari-hari.
Insight perilaku konsumsi Gen Z, serkitar 50% suka berbelanja atau membeli sesuatu setelah melihat iklan. Sementara, 42% mau merekomendasikan merek dan produk kepada orang lain.
Baca Juga: Tradisi Bagikan Bubur Kanji Rumbi saat Buka Puasa Ramadan di Aceh
Namun 38% suka mencoba outfit & produk kecantikan baru, sisa 38% lainnya. ingin mencoba menu masakan baru dan mudah. Sementara, 38% terinspirasi untuk melakukan kebaikan selama Ramadan
Gen-Z juga menyukai ‘cryvertising’ atau video-video yang menyentuh, juga video hacks pendek yang menjadi FYP di media sosial. Dengan kebiasaan konsumsi media yang tinggi selama Ramadan, sebuah brand memiliki peluang besar untuk berinteraksi dengan Gen Z secara lebih autentik dan relevan. Kampanye yang mengedepankan inspirasi, pengalaman personal, serta nilai-nilai kebaikan akan lebih menarik perhatian mereka.
Berangkat dari perilaku Gen-Z di momen Ramadan, Mie Sedaap mengaktifkan kampanye kreatif Ramadan di digital platform dan on-ground activation. Mie Sedaap mempersembahkan “Cerita Sedaap Ramadan”, serial video inspiratif dalam 4 episode di YouTube.
Mie Sedaap juga membagikan hacks 5 resep Mie Sedaap yang mudah untuk di-recook dan cocok untuk dinikmati di saat sahur dan berbuka puasa, seperti Mie Goreng Tek-Tek, Mie Goreng ala Gatjoan, Easy Cheesy Noodle, Spicy Beef Ramen, Chicken Curry Soup Noodle.
