ASICS mengajak masyarakat Indonesia melihat makna “glow” dari sudut pandang yang berbeda. Melalui kampanye global Get The Glow, perusahaan perlengkapan olahraga asal Jepang ini menyoroti manfaat aktivitas fisik yang tidak hanya berdampak pada kebugaran tubuh tetapi juga suasana hati, rasa percaya diri, dan kesehatan mental.
Kampanye ini hadir di tengah meningkatnya perhatian masyarakat terhadap kesehatan dan kesejahteraan diri. Berlandaskan filosofi Sound Mind, Sound Body, ASICS ingin menunjukkan bahwa “glow” yang sesungguhnya tidak hanya berasal dari perawatan luar tetapi juga dapat muncul secara alami setelah tubuh bergerak.
Sebagai bagian dari kampanye tersebut, ASICS Indonesia menggelar Get The Glow Challenge di kawasan Gelora Bung Karno, Jakarta Pusat. Kegiatan ini melibatkan peserta dari kalangan media, komunitas olahraga, dan key opinion leader (KOL) dalam sebuah tantangan berformat relay yang menggabungkan unsur HYROX, CrossFit, dan strength training.
Berlangsung di salah satu kawasan olahraga paling ikonik di Indonesia, para peserta diajak bergerak bersama dalam tim melalui berbagai tantangan fisik yang dirancang untuk membangun semangat kebersamaan sekaligus menghadirkan pengalaman olahraga yang menyenangkan.
Dalam tantangan tersebut, peserta melewati sejumlah station yang mengombinasikan gerakan fungsional seperti sled push, wall balls, dan farmer carry ala CrossFit serta latihan kekuatan. Setelah itu mereka melanjutkan sesi lari relay di area Gelora Bung Karno sebelum menutup rangkaian aktivitas dengan cooldown walk yang menjadi simbol momen “glow” setelah berolahraga.
Melalui kampanye Get The Glow, ASICS juga mengajak masyarakat untuk lebih percaya diri menampilkan wajah asli setelah berolahraga tanpa filter, tanpa retouching, dan tanpa perawatan yang rumit. Visual kampanye menampilkan para pelari, pemain tenis, dan individu aktif yang menunjukkan energi positif serta rasa percaya diri yang muncul setelah tubuh bergerak.
Yuya Sugiyama, President Director ASICS Indonesia, mengatakan, “ASICS percaya pada filosofi Anima Sana In Corpore Sano atau Sound Mind, Sound Body yang mengajarkan bahwa ketika tubuh bergerak, pikiran juga ikut bergerak menjadi lebih positif. Melalui kampanye Get The Glow, kami ingin menyampaikan kepada masyarakat Indonesia bahwa ‘glow’ yang paling bermakna bukan hanya terlihat dari luar, tetapi juga berasal dari perasaan yang lebih baik dari dalam diri. Hanya dengan meluangkan waktu sekitar 15 menit untuk bergerak setiap hari, siapa pun dapat merasakan manfaat positif bagi kesehatan mental sekaligus mendapatkan ‘glow’ alami.”
Peluncuran kampanye ini juga didukung oleh sejumlah temuan mengenai tren gaya hidup masyarakat. Data menunjukkan pencarian online terkait istilah glow pada kulit meningkat 43 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu percakapan di media sosial mengenai cara mendapatkan glow secara instan meningkat hingga 375 persen.
Di sisi lain, perempuan diketahui menghabiskan rata-rata 22 menit setiap hari untuk rutinitas perawatan kulit atau lebih dari 136 jam dalam setahun. Sebanyak 74 persen perempuan juga menjalani rutinitas skincare pada pagi dan malam hari.
ASICS meyakini bahwa salah satu cara paling sederhana untuk mendapatkan glow alami adalah dengan bergerak. Berdasarkan riset yang dilakukan perusahaan, hanya dalam waktu 15 menit 9 detik aktivitas fisik seseorang sudah dapat mulai merasakan peningkatan suasana hati secara signifikan.
Aktivitas fisik tersebut membantu seseorang merasa lebih positif, lebih percaya diri, dan memiliki kondisi mental yang lebih baik. Temuan ini menjadi landasan kampanye Get The Glow yang ingin mendorong lebih banyak orang menjadikan aktivitas fisik sebagai bagian dari rutinitas sehari-hari.
Baca juga: ASICS dan Isa Boulder Hadirkan HYPERSYNC dengan Sentuhan Craft Bali
